节日介绍
在美国，情人节不是正规假日，但是一个传播爱情的节日。 多年前，情人节是情侣的节日，而品牌则只针对情侣营销。如今，品牌瞄准了所有人，从情侣到漫威电影粉丝再到给宠物买礼物的女性，甚至美国学校的儿童也会在这天与同学互赠表达友爱的卡片或小饰物。情人节的内在精神变得更加开放和包容。
消费动机
在圣诞节， 消费者往往提前几周就开始筹划和准备购物清单，情人节则不同， 情侣们往往是在情人节那一周来临时才想起购买礼物。
每年的情人节， 35-44岁之间的已经结婚的夫妇更愿意对彼此的爱人表达爱意，相比女性， 男性更愿意为女性购买礼物，平均花费230美金。 而女性则只计划花费100美金。 整个美国在情人节期间购买消耗在百亿以上。
在情人节情侣更愿意尝试体验类项目比如旅游， 外出吃饭， 而不是购买实物产品。
常购买商品： 巧克力，鲜花，珠宝，消费电子， 衣服。
购物渠道： 一半以上的购物者选择线上购物，亚马逊（52%）或者沃尔玛（53%）。
营销主题策划
营销渠道： Facebook 广告
为什么在情人节最好的推广渠道是选择facebook广告？是因为当消费者购买礼品冲动时，是卖家为数不多的可以在第一次把展品展示在消费者面前就促成转化的难得机会。 剩下最关键的就是降低消费者对广告的审美疲劳，提高转化了。
广告设置：
广告目标：尽可能多的触达新用户 reach
广告形式： 视频广告 video
广告优化方向： 互动率 engagement
广告受众： 新用户+男性 male25-34岁
广告显示位置： Story
首先选择一个贵公司最畅销的，适合情人节礼品的吸睛产品。
广告优化： 当节日快来临时，提高显示的frequency.
广告文案参考：There is a shade of red for every woman . Get her a gift she won’t be able to regist this Valentine’s Day!
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