New Year

由于文化和习俗的不同，各国人民庆祝元旦和新年的方式和形式也有一定的差异。在西方国家，尽管圣诞节才是最大的节日，新年在人们心目中仍占有不可替代的重要地位。除夕之夜 （NewYear’s Eve）晚会是庆祝新年到来必不可少的活动。西方各国的人们都喜欢在欢快的乐曲和绚丽的光彩中喜气洋洋地度过一年的最后一个夜晚。此时，化装晚会特别受欢迎。来宾们把尊严和谨慎藏在面具之后，打扮得稀奇古怪。大家无拘无束、尽情玩乐，与平日的行为大相径庭。在英美两国，午夜钟声一响，参加晚会的人们还要手拉手唱着歌。

消费动机

市场调研机构数据显示超过68%的消费者喜欢在圣诞节后依然会选择使用gift cards 继续在线上寻找促销礼品。 通过Google trends 发现‘gifts’ or ‘gift ideas’ 在12月末-1月初的搜索趋势依然有一定热度。

营销主题策划

1、线上：

针对圣诞购物季的消费者retargt ，目标是促成转化，收割购物季最后一波流量。

推出节日绑定产品礼包。开展抽奖等裂变营销活动，促进社媒粉丝互动。

2、线下：

在相关门店进行节日大促销、满减、优惠劵活动；

开展新年快闪活动，为消费者打造沉浸式场景体验。

营销渠道

1、Facebook 重定向广告

2、Google SEM

3、Email marketing

品牌案例

Goolge SEM/PPC广告

问题是对于没有这样PR能力的品牌， 现在做这些已经为时已晚， 那么对于这些品牌来说，就需要通过PPC广告主动出击，触及这些人群。

比如在Google Ads 中针对关键词“headphone gifts”建立广告组，引导到网站登陆页，不要忘记在登陆页上设置倒计时，营造购物紧迫感，催促下单购买。