《哪吒2》推动泡泡玛特2025年成为全球玩具行业领军者

2月26日，电影《哪吒之魔童闹海》全球票房含预售及海外超139亿，正在冲击全球票房第7！加上2024年《黑神话：悟空》在全球游戏市场的爆火，这些显然都不是巧合。 预示着中国传统文化IP正以强势的姿态走向世界。 而立志成为中国的“迪士尼”的泡泡玛特，在经历了亚洲市场的爆发式增长后，凭借Labubu热潮和《哪吒2》电影玩具系列，公司预计，到2025年，海外业务将占总收入的50%以上。

《哪吒2》盲盒的成功：传统文化与潮玩的完美结合

泡泡玛特一直走在“国潮”前沿，并借助中国经典文化推广其玩具。公司副总裁陈晓云在接受中国官方媒体采访时表示：“未来三年，泡泡玛特将继续推出与传统文化和非物质文化遗产相关的合作产品。通过将传统与潮流文化融合创新，我们可以更好地向全球粉丝讲述中国故事。”

随着中国神话在全球范围内受到关注，泡泡玛特抓住了这一时机。经典英雄如孙悟空在畅销游戏和电影中被重新演绎，而中国动画电影《哪吒2》的巨大成功则将泡泡玛特的销售能力推向了新高度。其《哪吒2》盲盒系列在1月30日发布后几天内便在全国售罄。自那时起，泡泡玛特在香港交易所的股价上涨了约20%，并在2月18日创下历史新高。

摩根士丹利在1月发布的报告中称，泡泡玛特是“首选股票”，并预计其将成为“全球主要IP所有者通过IP玩具实现商业化和扩展IP受欢迎度的首选合作伙伴”。

东南亚市场：泡泡玛特的海外增长引擎

无论是调皮的毛绒精灵还是色彩缤纷的宇航员主题玩偶，泡泡玛特的玩具和收藏品在东南亚的需求依然强劲。2024年，新加坡的Labubu粉丝在泡泡玛特门店外排队数小时抢购新品。8月，在滨海湾金沙举行的玩具展上，粉丝们争相抢购新发布的Labubu玩具和配件，其中包括限量版的Labubu鱼尾狮毛绒挂件。这种狂热甚至引发了关于盗窃和赌博的强烈警告，三名青少年被闭路电视拍到在义顺的抓娃娃机中偷走了五只Labubu。

在泰国，Labubu以及其他泡泡玛特角色如Dimoo手办和Crybaby玩偶也大受欢迎，这只毛茸茸的小怪物甚至出现在官方旅游宣传活动中。Blackpink的Lisa和演员马里奥·毛瑞尔等泰国名人的代言进一步推动了这一需求，导致该国二手市场繁荣。一只原价约99元的Labubu毛绒玩具，尤其是限量版，可以以更高的价格转售。

在越南，粉丝们涌向位于著名旅游景点巴拿山的三层楼高的泡泡玛特城堡，该店于去年5月开业。

东南亚显然已成为泡泡玛特最大的海外市场，2024年上半年收入超过5.6亿元人民币（约合7720万美元），同比增长近480%。泡泡玛特集团业务总监兼东南亚合作伙伴负责人Jeremy Lee表示：“2025年粉丝们可以期待更多新产品线，包括更多Labubu玩具和限量版手办、销售服装和生活方式产品的快闪店，以及与多个品牌和艺术家的“令人兴奋”的合作。Lee补充道：“这就是泡泡玛特的故事——你每周、每月走进一家店，都会发现不同的产品，总会有新东西。”

情感消费的力量：Z世代与千禧一代的“治愈”需求

根据深圳国信证券的统计数据，中国玩具行业持续快速增长，市场规模从2015年的68亿元增长至去年的600亿元，泡泡玛特占据了约8.5%的市场份额。行业观察人士指出，Z世代和千禧一代消费者“情感消费”的兴起，推动了粉丝狂热，为公司带来了丰厚的利润。

Lee表示，怀旧和“情感价值”是重要且强大的营销工具，尤其是在吸引19岁至30多岁的“成年儿童”女性消费者方面。“这些玩具将人们与他们生活的地方联系起来，这就是为什么情感价值如此重要。”

疫情结束后的时机对该公司尤为有利，因为这标志着Z世代和千禧一代通过消费来应对压力并“治愈内心的小孩”。“世界从新冠疫情中恢复已经一年，人们正在回归疫情前的心态。在经济和日常压力下，每个人都感到压力重重，我们很幸运能够提供一些情感价值，带来15秒的宁静快乐。”

泡泡玛特的全球野心

泡泡玛特表示，2025年将是其成立15周年，自2010年作为一家默默无闻的小众玩具公司起步以来，其成功虽然缓慢，但却是“有机的”。自发的名人代言和粉丝互动巩固了其作为亚洲潮流引领者的地位，并促成了与贡茶、欧莱雅、优衣库以及泰国三星电子等全球品牌的 lucrative 合作。

尽管中国仍是其最大市场，但随着公司全球扩张，这一局面将发生变化。泡泡玛特计划与迪士尼和三丽鸥等更成熟的竞争对手展开竞争。2025年，海外收入预计将超过总收入的50%，超过国内收入。泡泡玛特的2024：从中国Z世代宠儿到全球潮玩巨头

泡泡玛特表示，2025年，研发和创新将“比以往任何时候都更为关键”，以保持销售势头。 Lee表示“没有一种趋势能永远持续下去。更重要的是，下一个趋势是什么？接下来会流行什么？什么会让人兴奋？这就是创新的意义所在。如果我们没有研发将盲盒手办转化为半乙烯基挂件毛绒玩具，Lisa就不会有机会拿起Labubu并把它放在她的帖子上。”