日元贬值推动中国消费者赴日奢侈品购物潮

近期，越来越多的中国消费者前往日本进行奢侈品购物，原因在于“日元贬值效应”使得奢侈品的价格比在中国购买更为优惠。尽管法国路易威登（LVMH）等奢侈品牌在全球市场的销售增长放缓，但得益于中国游客的消费，日本市场的销售额却显著上升。

据《日本经济新闻》报道，LVMH于22日发布的2024年上半年财报显示，公司净利润同比下降14%，降至72.67亿欧元。虽然亚洲市场，特别是中国这一最大市场的销售持续下滑，但日本市场实现了两位数的增长。LVMH表示：“日本市场的增长主要得益于前往日本的中国游客的购买。”

英国品牌Burberry的情况也类似。Burberry在一周前发布的财报显示，2024年第二季度（不计汇率影响）销售额同比下降21%。除了日本市场（增长6%）外，其他所有地区的表现均不如去年，亚太地区和南北美洲市场分别下降了23%和16%。Burberry分析指出：“尽管日本本地消费者的需求疲软，但来自中国的日本游客的消费起到了推动作用。”

一位本月末首次赴日的中国游客向《日本经济新闻》表示：“感谢日元贬值，购物非常便宜。我在中国看到一条宝格丽项链的价格是368,000日元（约合17848元人民币），但在日本只需要300,000日元（约合14550元韩元）。”他还表示，自己在东京停留了一周，专心购物，完全没有进行观光。

另一位上个月赴日的中国游客也提到：“几年前，我在日本花了80,000日元购买的衣服，当时在中国的价格是5,000元人民币，但现在只需要4,000元人民币。”

中国游客推动日本百货公司及免税店销售创纪录

由于中国游客赴日购买奢侈品，日本的百货公司和免税店的相关销售额也创下了历史新高。东京的三家百货店，包括伊势丹新宿本店，从本月1日至15日的销售额同比增长超过20%。特别是免税店的销售额增长了2.1倍，奢侈手袋和钱包的销售表现尤为突出。大丸松坂屋百货店的免税销售额也在同一时期增长了22%。

日本百货公司免税销售总额同比增长2.7倍，达到了4282亿日元，创下自2014年10月以来的新高，并首次突破4000亿日元。根据当前趋势，今年的免税销售预计将再创新高，超越去年。

低迷的中国经济与奢侈品消费需求

尽管近年来中国经济持续疲软，导致消费信心萎缩，6月零售销售增长远低于预期，但中国消费者对奢侈品的特殊需求，结合日元贬值效应，促使大量中国人无论是富裕阶层还是中产阶层都纷纷赴日购买奢侈品。《日本经济新闻》预测：“由于外汇市场日元走势难以预测，中国消费者在日本的奢侈品购物热潮将持续，并继续推动日本免税销售额的增长。”

与此同时，依据日本政府观光局（JNTO）的数据，2024年1月至6月期间，赴日外国游客人数达到了1777万7200人，创下历史新高。按地区划分，中国、台湾和美国位居前列，而韩国依然稳居最大的游客来源国。

中国消费者赴日购物的现象不仅是日元贬值带来的短期效应，也反映出中国市场对奢侈品需求的特殊性。随着全球经济和消费趋势的变化，日本将继续受益于这一趋势，尤其是在奢侈品市场的快速增长方面。