2025年TikTok Shop加速全球扩张至欧洲，并登陆日本和巴西

据知情人士透露，字节跳动旗下短视频平台TikTok正将其电商业务扩展至意大利、德国和法国，并计划于今年内登陆日本和巴西市场。TikTok Shop作为平台内置的零售功能，已经开始接触中国卖家，邀请他们为这些新市场开设店铺。

其中一位知情人士表示，针对意大利市场的商家最快可于本月底完成店铺开设，而德国和法国的TikTok Shop具体上线时间尚未确定。预计意大利市场的“黄色购物车”图标将在3月底或4月初激活。

这一购物车图标代表了TikTok的社交电商模式，即通过内容营销推广商品。该图标出现在短视频和直播中，允许网红为TikTok Shop运营的不同市场精选和推广商品。

据悉，TikTok Shop计划于6月在日本上线，而巴西市场的具体启动时间仍未确定。

TikTok的全球总部位于新加坡和洛杉矶，截至发稿前，公司尚未对相关询问作出回应。

TikTok Shop的全球扩张：应对美国“封禁令”的积极回应

TikTok Shop的地理扩张显示了字节跳动对美国“封禁令”的坚定回应。上月，美国最高法院维持了针对TikTok的“不卖就禁”法案，这对拥有1.7亿美国用户的TikTok来说无疑是一次重大打击。该法案要求TikTok在明年1月中旬前将其美国业务出售给非中国买家，否则将被禁止在美国应用商店上架。不过，特朗普政府已下令将禁令执行推迟75天，且可能进一步延长。

现在，TikTok已重新上架美国Google Play和苹果App Store。

招聘热潮：为欧洲和亚洲市场储备人才

截至目前，TikTok在意大利、法国和德国发布了数十个电商相关职位，包括米兰4个、巴黎6个和慕尼黑11个。此外，东京和圣保罗分别有26个和29个电商相关职位空缺。

在德国，TikTok预计将采用“Fulfilled by TikTok（FBT）”模式。在这一机制下，TikTok将代表卖家处理仓储、包装和物流，类似亚马逊的FBA。英国作为TikTok Shop的首批市场之一，于2021年上线，并于2023年率先引入FBT模式。

继去年12月在西班牙和爱尔兰上线后，TikTok Shop原计划于去年夏季进一步扩展至更多欧洲国家，但由于美国政府的审查，这一计划被推迟。此次扩张将使TikTok Shop的服务覆盖超过10个国家，包括美国和墨西哥。

美国市场的强劲表现

尽管在美国面临不确定性，TikTok Shop的表现依然优于Shein和拼多多旗下Temu等竞争对手。根据Bloomberg Second Measure（BSM）对信用卡和借记卡数据的分析，今年1月，TikTok Shop在美国的销售额同比增长153%，而Shein和Temu的增长率分别为26%和28%。

BSM数据显示，TikTok在25美元以上的交易额领域对Shein构成了挑战，其市场份额增长了16个百分点。而在25美元以下的交易额领域（Temu的主战场），TikTok Shop的市场份额同比增长了7个百分点。

TikTok Shop的快速扩张不仅展示了字节跳动在全球化布局中的野心，也凸显了其在应对地缘政治压力时的灵活策略。尽管美国市场的未来仍存不确定性，TikTok Shop在全球范围内的强劲表现无疑为其未来发展注入了更多信心。