经济下行，亚马逊推出Haul 抢夺Temu超低价电商市场。

亚马逊悄然推出“Haul”专区，对标 Temu 和 Shein，主打超低价直邮商品

2014黑色星期五前两周，亚马逊在其移动app的顶部悄然新增了一个专区——“Haul”。 该专区仅限移动端访问，主打超低价商品，主要由中国直邮。

“Haul”是亚马逊对 Temu（拼多多旗下跨境电商平台）和快时尚巨头 Shein 等热门应用迅猛增长的回应。 亚马逊透露，自 11 月上线以来，“Haul”已吸引了数百万独立用户访问。

与 Temu 类似，“Haul”主打超低价商品，如 9.98 美元的运动鞋、5.99 美元的厨房用品、2.99 美元的手机壳。 但不同的是，“Haul”将单品最高价格限制在 20 美元，同时对 25 美元以上的订单提供包邮服务，并且购物金额越高，折扣力度越大。这种促销策略鼓励消费者一次性购买多件商品，因此取名为“Haul”（意为“大采购”）。

“亚马逊做的一件很有趣的事情就是把这个专区完全独立于主站之外，”GlobalData Retail 董事总经理尼尔·桑德斯（Neil Saunders）表示。 “这样做的逻辑在于，亚马逊不希望消费者因此转向更便宜的商品，从而影响主站的高利润业务。”

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超低价的代价：更慢的物流

低价商品的代价是更长的配送时间。相比 Prime 会员通常享有的一到两天送达服务，“Haul”上的商品需要 一到两周才能送达。

尽管亚马逊多年来一直在吸引中国卖家入驻，但通常会作为中间商，在美国仓库预先储备商品，以提高配送速度。然而，这也会增加亚马逊的运营成本，而这些成本最终会体现在商品价格上。

相比之下，“Haul”和 Temu 采取了不同的策略，它们依赖中国卖家的现有供应链，通过“低值免税”政策，将单个低价商品直接进口到美国。目前，这一政策允许价值 低于 800 美元 的进口商品免征关税和税款，尽管这一政策正面临美国联邦政府的重新审查。

这种模式导致物流时间较长，但价格更低。从 Temu 自 2022 年 9 月进入美国市场以来的爆炸式增长来看，许多美国消费者似乎乐于接受这样的“性价比”交易。 目前，Temu 已连续两年成为 苹果 App Store 下载量最高的免费应用。

“这不仅仅是为了应对 Temu 的竞争，”桑德斯表示，“更是为了抓住低价市场的机会。近年来，低价商品的需求在整个零售行业都呈现快速增长趋势。”

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低价电商的崛起与争议

近年来，以中国商品为主的低价电商平台增长迅猛，不仅有Temu，新晋玩家 TikTok Shop 也快速崛起，尽管该平台面临潜在的禁令，仍吸引了大批卖家入驻。

然而，这些平台的成功也伴随着公众的批评，例如 Shein 和其他公司因其商业模式对环境的影响以及劳工问题而饱受争议。CNBC 曾就此向 Shein 询问，但对方未予回应。

2023 年，美国众议院的一份报告发现，部分 Temu 供应的商品来自中国新疆地区，而该地区的强迫劳动问题已导致美国政府对中国施加制裁，并指控其对维吾尔族人进行“种族灭绝”。Temu 在回应 CNBC 时表示，“我们致力于遵守道德、合法和人道的商业实践，我们的合作伙伴和第三方商家必须遵守严格的劳动、安全和环境保护标准。”

与此同时，亚马逊也正接受联邦政府的调查，因为其仓库的工伤率较高。尽管亚马逊认为相关报告“存在根本性缺陷”，但联邦政府在 2023 年 7 月的一项裁决中认定，亚马逊应对召回有缺陷商品的责任。

尽管外界对这些电商平台的批评声不断，但它们的销量却屡创新高。

“消费者往往口是心非。他们说自己反对低价商品背后的负面影响，但实际上，他们还是趋之若鹜。” 桑德斯表示。

目前，“Haul”仍处于测试阶段，但需求已经远超供应。在黑色星期五的 50% 折扣促销期间，部分商品很快售罄。 亚马逊向 CNBC 透露，未来几周，“Haul”将扩展至数十个品类，商品数量将达数十万件。